FILA斐乐宣布马思纯为2019时尚运动代言人

2019-10-25 20:40栏目:时尚潮流

  近日,新生代偶像王源又收揽了一家代言——意大利运动品牌FILA(斐乐),这也是今年他继巴黎欧莱雅、萧邦、惠普、H&M、六个核桃、QQ会员、奥利奥、QQ阅读后的第九个个人代言。

很多网友感觉王源作品也不是很多,但是代言的广告却超级多,王源第十六个个人代言正式官宣(可能还有更多小编却不知道的)!但是王源在《我是唱作人》里表明自己写了很多歌,等他慢慢发表吧,我猜可能要制成专辑吧或者别的什么。在《我是唱作人》里面感觉王源的创作水准还是不错的,但是太年轻了,经历的事情太少,可能还需要更多的沉淀才能跟那些前辈们较量吧。

流量明星的带货能力不言而喻,然而,在粉丝营销不是个新鲜事的当前,品牌怎么把粉丝营销玩出花儿来?最近,FILA FUSION就通过与新晋代言人王源的合作,玩转了一把粉丝营销。

1月29日,意大利运动时尚品牌FILA斐乐正式宣布马思纯成为时尚运动代言人。

  目前FILA已经公布王源代言品牌的官宣视频,以成长蜕变、#向上而生#为社交平台推广主题。与此同时,王源携手FILA拍摄的广告大片也登陆微博开机报头以及朋友圈广告。

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1月18日上午10点,FILA FUSION在官方微博推出#点亮新春“源”气#活动,通过粉丝微博盖楼互动机制,解锁十城王源专属大屏,为粉丝送去王源专属新春祝福。粉丝在关注FILA FUSION官博后,转发、评论或点赞该微博,总转发评论点赞量达王源生日2000年11月8日的11080时,即点亮福州、重庆、广州三城大屏;总转发评论点赞量达王源出道纪念日2013年8月6日的130806时,则点亮沈阳、郑州、杭州三城大屏;总转发评论点赞量达王源成为FILA代言人官宣日2018年6月11日的2018611时,北京、上海、深圳、成都四地大屏即被点亮。

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王源正式成为中华牙膏品牌代言人,这也是继乐事、Fresh、统一鲜橙多、小米手机、QQ会员代言人、Chopard萧邦品牌大使、惠普电脑、六个核桃、FILA、QQ阅读、肯德基、H&M、奥利奥、巴黎欧莱雅、LINE FRIENDS后的第16个个人代言。看源儿这一口整齐的大白牙,小编我觉得中华牙膏还真是请对了代言人。

活动一经发布,不到40分钟即达第一波总转发评论点赞量11080的点亮门槛,仅仅5小时内,FILA FUSION #点亮新春“源”气#已官宣将点亮第二波的沈阳、郑州、杭州三城大屏,如此爆炸式的迅猛传播,显露FILA FUSION精准、到位的市场传播策略。那么为什么FILA FUSION官博的#点亮新春“源”气#能触达粉丝心呢?

此前FILA还签下黄景瑜成为运动时尚代言人。

  在官宣王源之前,FILA的两位代言人分别是陈坤和高圆圆,本次牵手王源也意味着该品牌对于年轻一代消费群体的尝试。

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养成系偶像,

事实上,为了吸引年轻人,FILA一直通过明星代言来拉近与消费者的距离。

这是去年王源作为惠普系列的代言人的造型,一身蓝色牛仔很休闲,很自然,不是西装革履,远离那个繁华复杂的格调中,走向亲民路线。这一身装扮虽然看着十分不符合代言人,太过于自然,没有那种亮点的气质,但这正符合该主题的风格,反而让很多人对他更加喜爱了呢。

满足谁的情感需求?

2018年6月11日,斐乐正式宣布王源成为品牌全新代言人。此前,FILA还签下了陈坤、高圆圆成为品牌代言人。

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偶像对粉丝而言,从来都是一个标杆、学习的对象,粉丝往往将美好形象映射在偶像身上,通过模仿、学习偶像的一言一行,完善对自身的修炼。如果说偶像是一个遥不可及立于天上仰望的目标,那么养成系偶像就是粉丝真实能及的情感寄托与慰藉。

2009年,FILA中国业务被安踏收购,定位“高端运动时尚品牌”,瞄准一、二线城市有一定消费力的公司人和年轻消费者,目前已逐渐成为安踏的业绩增长引擎。

我印象最深的乐事代言人是林更新,当时好像是世界杯还是亚洲杯来着,林更新吃着乐事看球赛,王源代言乐事的广告我还没看过,就只看到图片,真的是对不起啦。王源身穿黄色长衫外搭黑色短袖,眉目清秀,一手拿着乐事笑容元气满满,另一只手若有似无的抚着嘴唇真的太撩人了。也期待王源能有更多的“乐事”来分享吧!

从养成系游戏《旅行青蛙》、《恋与制作人》到养成系偶像,当代年轻人的情感需求如何被满足?在花费时间、精力并付诸行动后,相应的反馈便能满足人的情感需求。但什么样的反馈是人们所向往的呢?

FILA大中华区总裁姚伟雄此前在媒体采访中表示,FILA自2010年起就逐步对品牌定位进行重塑,并将20岁左右的年轻消费群体摆在最核心的位置,而随着该群体的不断更新迭代,“年轻化”是品牌所不能逾越的必经之路。FILA的未来目标是三年内销售额进入100亿俱乐部,从运动新贵升级为国内高端市场前三品牌。

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是起伏迭起但前路明亮的成长,毋庸置疑。

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