尼科西亚开了家叫Supreme NYC的店 专卖“合法”山

2019-09-12 10:40栏目:时尚潮流

  导语:看来,“潮流重镇”不只有开了全球第一家“椰子”店的温州,还有靠着Supreme专卖店的深圳呢。

【中国服装圈€€1503期】文章来源:界面

就在前几天,朋友圈不约而同的被一条消息炸开了锅:“supreme”来深圳开了一家直营店。

昨天在某手机品牌的发布会上,我们见到了Supreme的联名消息,各大社交媒体立即沸腾了,因为这又是一则Supreme被山寨联名摆上台面的故事。

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关注潮流信息的人可能都已经听说了一个爆炸消息:潮牌Supreme在深圳有实体店了。不过,要是再一探究,可能立刻愤怒到爆炸,因为这家所谓的品牌专卖店卖的其实都是山寨货€€€€尽管它从品牌商标设计,到店铺装修,到产品,都以假乱真,看起来像模像样;而且值得提到的是,根据自媒体“潮流叫兽罗全对”的说法,这还是一家经得起深挖的合法合规的店。

看到这个消息,第一感觉肯定是假的,要么就是一家新开的买手店之类的,但是他打的旗号却是“国内第一家supreme直营店”。要知道此前只有美国、英国、法国、日本这四个国家才有直营店,也没有官方的最新消息,这很难让人相信,让我们接着看下去。

当晚一石激起千层浪,该手机品牌营销高管立马出来发表声明:我们合作的不是来自美国的Supreme,而是“合法”的Supreme Italia,更为大家找来了洗白品牌的文章,不过他删除post的举动已正式为自己打脸。

  图片来源:x-kicks

图片来源:igeek

这家店位于深圳海岸城喜茶旁,可以看到Supreme标志性的红色Logo挂在白色底的招牌上,远看上去似乎没什么异样,但再看看Supreme其他门店的设计,对比起来还是有些落差。

凌晨时分,Supreme官方ig也释出Story,意思大概是:Supreme 并未和该手机品牌合作,也不会在北京开设旗舰店或参加 Mercedes-Benz 的时装秀。这些说辞都是出自于一个冒牌组织所公然伪造和散布的。

  关注潮流信息的人可能都已经听说了一个爆炸消息:潮牌Supreme在深圳有实体店了。不过,要是再一探究,可能立刻愤怒到爆炸,因为这家所谓的品牌专卖店卖的其实都是山寨货——尽管它从品牌商标设计,到店铺装修,到产品,都以假乱真,看起来像模像样;而且值得提到的是,根据自媒体“潮流叫兽罗全对”的说法,这还是一家经得起深挖的合法合规的店。

我们一起来看看这家店的神操作手法。

▲传说中的“深圳店”

而合作方到截稿之前也没有发出新的声明,看来这是一场很难打的仗啊。而作为中国潮流权威媒体,YOHO!Boy则以不一样的角度为大家解剖这个事件,下面先观看视频,了解一下美国Supreme与山寨Supreme之间的来龙去脉。

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首先是品牌名称,这家专卖店的所有者“巧妙”地使用了Supreme NYC的单词组合,避开了和正版Supreme撞车。再来是LOGO,Supreme NYC保留了Supreme红底白字的设计,还在右上角加了一个乍一看以为是商标标志的小圆圈,设计成了NYC的样子。接着,这个新名字和新LOGO的组合被打包进行了工商注册,被法律“保护”了起来。

▲supreme 纽约门店

山寨Supreme已蔓延全球

  图片来源:igeek

或许你由此联想到了另一则曾引发潮流行业关注的事件€€€€自导自演的Supreme联名事件。搜索新闻图片会发现,当时出现的那个Supreme品牌,也有NYC的角标。

再拉近看看logo,招牌上“supreme”的右上角有一个小圆环,圆环里写着NYC。

在上文提到的营销高级经理Leo Lau先生的说辞下,这次的合作对象真的不是美国Supreme,而是Supreme Italia。

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事实上,这样的故事本身早就没什么特别。在海外市场,西班牙也曾出现过一家只卖仿品的“Supreme”门店,只是那家门店并没有在名称和商标上再多花心思进行一些规避法律风险的改造,而是堂而皇之直接照搬原版。

是否还记得前段时间在东莞,震惊国内外潮流圈的“Supreme自导自演联名事件”,请了一位黑人演员饰演“Supreme”代表,并开了“官方联名签约仪式”,他们的标识上也是这个圆环NYC。也是real搞笑了。

▲Supreme Italia门店

  图片来源:igeek

而看中国市场,早一点有Air Jordan和“乔丹”之间互相起诉,最终以“乔丹”胜利告终的商标之争,近一些的有我们之前报道过的温州“Yeezy专卖店”合法注册及使用商标的案例。

进店看看衣服,在最显眼的位置摆放着吴亦凡同款的麒麟臂卫衣。

这世界上到底有多少Surpeme?从昨天潮流志微博的评论就能看出,还是有不少人会混淆这个事情的,毕竟在撇除潮流界金字塔中高端的阅读者后,大家都未必能分清楚真正的Supreme和山寨的Supreme的区别。在这里,就等笔者为大家科普一下这些山寨Supreme吧。

  我们一起来看看这家店的神操作手法。

全球消费者对于潮流产品的追求以及对品牌认知进度存在不同程度之后的现实,给了这些山寨店在商业层面生存和发展的空间。而以中国市场为例来看,中国独立的商标保护法规体系也留给“商标占位”投机者以机会。这也是为什么国家有关部门已在最近几年开始推出保护著名商标权益的相关法律法规。

拉近一看商标,果不其然,品牌名上也写着 supreme NYC。

Supreme Italia,据说由意大利黑手党克莫拉家族经营的一家名为International Brand Flim的公司所创办,这是一家非常知名的“山寨品牌”公司。前有山寨Virgil

  首先是品牌名称,这家专卖店的所有者“巧妙”地使用了Supreme NYC的单词组合,避开了和正版Supreme撞车。再来是LOGO,Supreme NYC保留了Supreme红底白字的设计,还在右上角加了一个乍一看以为是商标标志的小圆圈,设计成了NYC的样子。接着,这个新名字和新LOGO的组合被打包进行了工商注册,被法律“保护”了起来。

可是除了自上而下去改变这样钻空子谋利的状况,更多地改变也需要从商户端和消费者端发起。毕竟市场是主题,买卖双方做什么、如何做,决定了市场里是否还会有类似的乱象。

抱着好奇的心态,我上百度搜了搜supremeNYC的信息,没想到早在15年就已经申请注册了。

Abloh早期品牌Pyrex Vision的Pyrex Oringinal,后有避开法律漏洞在意大利抢注Supreme商标、使用权的Supreme Italia,可以说是颇具“商业”头脑。

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还是注册为中国合法的第18类和第25类商标,你说厉害不厉害!

▲Supreme Italia的合法商标

  图片来源:潮流叫兽罗全对

就像一些媒体人说的一样,这还是一家经得起深挖的合法合规的店。真是一副吃惊脸。

要说到Supreme Italia的“风光伟绩”,那么与美国Supreme的一战可谓是经典中的经典。双方的官司战是高潮迭起地进行着,在首回合的维权战中,美国Supreme先拔头筹,在米兰法院以及圣马力诺法院中判决中宣布扣押Supreme Italia的12000件假货,大吐一口恶气;但随后在第二回合中,经意大利最高法院宣判美国Supreme败诉,Supreme Italia并无侵权,所以能取回之前扣押的部份货物,并且能合法销售。由此可见Supreme已经对Supreme Italia的操作暂时没有办法。

  或许你由此联想到了另一则曾引发潮流行业关注的事件——自导自演的Supreme联名事件。搜索新闻图片会发现,当时出现的那个Supreme品牌,也有NYC的角标。

想想之前开在温州解放街的全球第一家椰子鞋门店,见过没见过的配色和限量款都可以在这家店找到。老板也并不担心授权什么的,因为在2013年,他就在中国注册了“Yeezy”商标,而两年后,Adidas才发布了首个Yeezy系列球鞋。

▲ 超大Supreme bogo是Supreme Italia的招牌

  事实上,这样的故事本身早就没什么特别。在海外市场,西班牙也曾出现过一家只卖仿品的“Supreme”门店,只是那家门店并没有在名称和商标上再多花心思进行一些规避法律风险的改造,而是堂而皇之直接照搬原版。

这也许听起来很荒唐,但在中国商标制度的运作方式上,这是成立的。在美国,一方只能通过在产品上使用品牌名和logo并进行销售,才能真正意义上获得商标权,而在中国,没有类似“使用”的硬性要求。

打赢官司之余,Supreme Italia的发展也是顺风顺水。无数名人也曾到Supreme Italia消费,像刚好去意大利度假的韦德也买下了Supreme Italia作为手信,国内明星马可、迪丽热巴、景甜也纷纷上身Supreme Italia。

  而看中国市场,早一点有Air Jordan和“乔丹”之间互相起诉,最终以“乔丹”胜利告终的商标之争,近一些的有我们之前报道过的温州“Yeezy专卖店”合法注册及使用商标的案例。

所以,只要他是第一个在国家商标局注册商标名称或标识的人,就可以申请商标权,从而防止他人使用特定商标。

▲Supreme Italia的粉丝们

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