陈晓卿团队怀揣着对美食的热爱1比1现金棋牌:,由陈晓卿团队操刀拍摄的海信冰箱

作者:联系我们    发布时间:2019-12-27 08:40    浏览::

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而回归市场,无论是广告植入还是明星代言,先决条件都是娱乐IP本身的影响力,比如影视火爆程度、明星带货力,相比之下,海信冰箱绑定顶级娱乐IP将其“化为己用”,显然走在了前列。而这无疑是娱乐营销的下一个风口所在,与其广撒网不如精准锁定,毕竟各式内容集中轰炸下,被关注的永远只有头部和最顶级的。

4月30日,由陈晓卿团队操刀拍摄的海信冰箱“食神”系列TVC广告片,惊艳亮相朋友圈。广告片突破传统冰箱行业广告片都主打描绘的保鲜、健康等概念,切入“风味”概念,重新打破了人们对厨房的这个特定空间的想象,展现了一个充满想象力和人文情怀的美妙“食”空。

虽然这个作品并非陈晓卿团队最为熟悉的纪录片,但是,他们却将自己的风格体现得淋漓尽致。在这则广告中,他们以海信食神冰箱的“极致新鲜”为切入点,在保留叙事手法、配音、文案调性等《风味》核心风格的同时,更将食材搭建的微观景象玩出了更新的高度。

一台冰箱所能获得的最高光时刻,大概就是获得顶级美食团队的认可。近日,海信食神冰箱提前一步达到了这个终极梦想——由陈晓卿团队亲自操刀,拍出了一部美轮美奂的“最好吃”的情怀广告片“梦游‘鲜’境”。6月1日晚,海信食神冰箱这支广告片登陆央视黄金时段,在一众广告中迅速脱颖而出,抢占了众多电视观众的换台时间。

以番茄精灵畅游“鲜境”详解海信食神冰箱的“保鲜”特质外,极具温情和美食特质的独白如“保鲜是永恒的主题”、“最适宜的温度是食材新鲜的秘密”、“烹饪的秘密在于食材的新鲜”也都保证了观众“食用”的舒适感。“所有的广告词都是绞尽脑汁想的,特别文艺的那些广告词也要有技术支持,几乎每句话都和功能相关”。

其实,早在2019年初,海信冰箱“食神”系列就已成为《风味人间》官方赞助商,开创了冰箱与美食IP深度结合的新路,这次广告片是进一步的深化。海信相关负责人表示,这是“熟悉的配方,不同的味道”,不仅风格与《风味人间》保持一致,团队都是以《风味人间》班底为基础,力求展现远超普通广告的拍摄效果。

“一部广告片都能把我们的口水拍出来,他们配得上‘食神’这个名字。”众多网友表示,他们通过这则广告,深刻领略了“陈晓卿团队”的能力值。

作为中国美食纪录片的金字招牌,陈晓卿团队的影响力早已突破荧屏,由此而牵动的美食经济更是不可小觑。去年《风味人间》播出之后,不仅与之形成商业合作的家乐福等6家品牌成功借势营销,“巧借东风”的各中小餐饮品牌更是不在少数,淘宝上亦充斥着各种“风味同款”。

“吃是大事,不得敷衍”,海信冰箱这支广告,牵手最懂美食的团队,致敬食物风味和每一个在家做饭的普通人,构造出一个美妙的冰箱世界,让追求高端生活体验的“吃货”们放飞自我,营造“真正的有趣,从吃开始”的生活仪式感。

有诗云,一花一世界,一叶一菩提……“一份食物一个领域”,或许正是代表着吃货最完美的价值观,这,或许正是海信冰箱对“食神”这个名字最完美的诠释。

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据了解,海信食神系列冰箱是海信面向中高端市场打造的扛鼎制作,一经问世就受到市场的热捧,不仅入选了2018年冰箱市场“十大现象级产品”,更在今年的AWE展上斩获了“艾普兰产品奖”,是海信在冰箱领域的“镇店之宝”。

“广告的目的是带货,带货力便体现在对客户广告诉求的理解上,这就要求先把产品研究透彻了,然后才是让客户和观众感动”。亲身实践外,陈晓卿团队还立足商业性,将冰箱的优势内化在广告内容中,让广告来源于真实,又多了一份艺术感和人文气质。

这也是第一次,冰箱广告片不再只是狭隘地展示冰箱的某一功能、某种技术,而是被赋予了电影般的视觉效果,在一帧帧唯美的画面背后,不仅深入到风味层面,展现无数个食物最诱人的瞬间;还延续着陈晓卿团队拍摄《风味人间》时人们对于食物的深厚感情、各地域饮食文化的相互交融与碰撞,也展现了海信冰箱不断努力在内容和表现形式上创新,力求突破,为用户带来更多美食和生活的美好享受的决心。

在广告营造的海信食神冰箱世界中,食材即为天地,美食即是人生,冰箱内部变成了一场“鲜活”的美食盛宴。“这必然会引发整个吃货界的共鸣。”美食专家表示,“食神领域,鲜无止境”不仅仅是表现海信冰箱的产品卖点,更讲述了一个吃货界的真理——“食材,唯鲜不破”。

“跨越千山,这才是最好的归宿”。当环游“鲜境”的女主角以最本真的面貌番茄出现,镜头的巧妙转换也让观众恍然大悟,原来一切的美好不过是海信食神冰箱里的“微观世界”。而这个“归宿”,不仅是番茄等鲜美食材之于冰箱,也是冰箱之于厨房、之于美食和生活,一种对于优秀生活方式的必然选择。

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“骑在锦鲤上,穿梭银耳里,饿了”、“中了广告的毒,画面太好了”……观众的眼睛是雪亮的,近日海信食神冰箱广告登陆央视黄金时段,便迅速引发了广泛关注。这支由陈晓卿团队打造、有着强烈的“风味人间”风格的唯美广告,让网友感慨:一切都是熟悉的味道。

在新发布的这支由陈晓卿顶级团队为海信量身打造的冰箱“食神”TVC中,在原有叙事方式上更进一步,引入更唯美的拍摄手法,一方面是电影般的画质和构图,随手任意截屏都是屏保级效果;另一方面是细致入微的微观摄影,用尖端科技纤毫毕现地展现食物质感和动态瞬间……仿佛就在看唯美版的《风味人间》,堪称一支“真正好吃”的广告大片。

业内人士常常感慨此类风格的设计难度:“他们团队的作品,制作难度非常大——需要同时将美食与文化充分交织,将人与食物有机糅合,将微观摄影与食材搭建无缝衔接,将旁白、配乐与镜头融为一体,各种关系的火候很难拿捏……”

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这几年,陈晓卿团队不仅打造了最为经典的美食纪录片作品,还为美食纪录片开创了一种独特的叙事方式,更让“风味”二字从普通标签,成了上亿元的大IP。

据了解,在过去数年间,陈晓卿团队怀揣着对美食的热爱,打造了中国纪录片界难以复制的两部经典IP,掀起了席卷中国的美食文化浪潮,引来了无数的跟风。然而,无一例外,其他团队的模仿最多只做到了“形似”,而“神似”的视频类产品一直未曾出现。

绑定顶级娱乐IP、并将其“化为己用”无疑是新的发展之道。立足跑马圈地期已过、市场增量趋于稳定的冰箱市场,和“舌尖上的经济”巨大的市场号召力,对于想要在美食赛道上开辟新天地的海信冰箱,陈晓卿团队及其打造的顶级美食IP《风味人间》无疑是最好的选择。

细心的观众发现,这也是一支没有明星加持的广告片。对此,海信表示,“不论是冰箱还是厨房,主体永远都是用户自己。越来越多的大数据显示,在家做饭的人,已经不单独是为了填饱肚子,而是更倾向于让生活更有仪式感。我们的这个片子,是为每一个真正享受美食乐趣的用户拍摄的。”

4月30日,一条广告横空出世,刷爆了朋友圈,陈晓卿团队打造的海信食神冰箱广告,仅用短短数十秒间,就凭借浓郁的《风味人间》的风格,迅速煽动了网友的“食欲”,引发了吃货圈的“地震”。

吃货的世界里,陈晓卿团队和“风味”IP是最受追捧的存在。这样的情况下,搭载着“风味”IP而来的海信食神冰箱,还有陈晓卿团队亲自操刀广告片,相较市场竞品自然赢在了起跑线上。毕竟对于冰箱品牌甚至是餐饮链条的任何一环来讲,被顶级美食团队点名,无疑是“高光时刻”了。

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