较去年同期增长 27.91%,可以看到最受欢迎的品牌是戴森

作者:电玩城    发布时间:2020-03-17 09:24    浏览::

今日,是一年一度的双十一大战,开始1分36秒破100亿,1小时3分59秒直接破1000亿。截止到今日上午九时,2019天猫双11全球狂欢节总成交额1583.1亿元。在不断刷新消费交易额的背景之下,更应该值得关注的则是国人在经济条件稳步上升情况下,其购买行为发生的变化,下边就用几组数据图片简单分析一下。上图为天猫预售16日榜单,可以看到,排名第一的依旧是服装类为主,但关注点放在排名第二的化妆品,美容类,过去我们常常提“衣食住行”,通过双十一的预售榜单我们不难发现,新品类的东西逐渐占据着我们的日常生活。同样一个数据似乎也印证了这样的变化,可以看到,在彩妆和护肤品领域,高端和低端产品的销售份额不断扩大。这意味着什么呢,意味着彩妆行业将有可能带动低端、中高端、高端、超高端的同步增长,美妆行业显然来说相比较于其它产品,其价格和属性要被归类为高端产品,这同样也在向我们透露着一个信息:随着人们生活水平的提高,人们的消费行为逐渐向高端化靠拢。再来看这张图,首先映入眼帘的是几组数字,全球品牌有22000+,覆盖品类4300+,进口国家78个,向我们传递出的信息:则是消费者消费国际化的讯号。再来看另外一个重要的点,最受欢迎的进口商品中,猫粮排在了婴幼儿奶粉的前面,为什么会出现:养猫不生儿的现象呢?这其实同样反映出了消费者消费行为的变化:年轻化、情感化。人们对于实用性的需求逐渐降低。反而对能够满足情感需求,带来个性化体验的东西日渐着迷,猫粮的大幅度增长其最根本的原因是养猫的人逐渐增多,这其中以18-24岁的年轻人为主,此外,老年群体在养猫的人群上也有大幅增长,“猫经济”也是近两年提及较多的新词汇,包括星巴克在内的众多品牌都曾向猫咪经济抛出橄榄枝,结合近两年的猫咪经济的发展趋势,最受欢迎的进口产品是第一名也就不足为奇了。最受欢迎的品牌那栏同样也蕴含了大的“文章”,可以看到最受欢迎的品牌是戴森,我想应该相当一部分人知道并了解哲哲品牌,但一定也有一部分人是闻所未闻。戴森在入驻中国短短几年内成为最受欢迎的进口品牌,同样反映了消费者消费行为的变化:消费者更相信“种草”而不是品牌强行植入。戴森走火除了自身产品过硬、进行宣传外,能够让均价4k戴森走入大众视野的,是一众为戴森推荐的KOL们。“吹风机、卷发棒......”原本没有被大众熟知的戴森,在网红的推荐下走入大众视野,并且很快形成一股潮流,在定价方面颇高的戴森,其实也从侧面印证了文中我们提到的第一个观点,消费者消费不断高端化。而他走红的因素则恰恰也能说明人们另外一种变化就是更相信网红们的种草。最能印证这样的观点的,莫过于双十一期间网红的带货数据,稳居淘宝直播带货第一名的薇娅在双十一推荐的必买清单上着重推荐了雅诗兰黛和兰蔻。在最终的预售排名中,两类品牌在美妆类也是位居前列。除此之外,消费者在购物的行为逐渐表现出了对健康的重视,比如说有保健品、营养品等购买需求的人,而在购买中,人们似乎也是认识到了保护环境、动物的重要性,因此选择更加有责任感的购物,素食主义者因此增多.....可以说,每个人的购物单都能不同程度的映射出消费行为的变化,而产生这些错综复杂的消费变化的原因一是国家繁荣昌盛背景下国民收入的增长,触发了人们对更美好生活的向往,其次则是在大环境影响下,技术变革、传媒方式、购物平台等多方面的诱导下,消费者的需求与日俱增,千变万化。有变化是好事,对于品牌来说,机遇大于挑战。

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据星图数据监测,2019 年全网双十一销售额达到 4101 亿元,较去年同期增长 30.47%;增速提升 6.71 个百分点。天猫数据显示公司 2019 年双十一当日实现销售额 2684 亿元,较去年同期增长 25.71%;增速轻微下滑 1.22 个百分点。京东全球好物节(11 月 1 日至 11 日)共实现下单金额 2044 亿元,较去年同期增长 27.91%;增速上浮 2.18 个百分点。苏宁双十一战报数据显示其全渠道订单同比增长 76%;增速较去年同期下降 56 个百分点。

第一财经商业数据中心负责人黄磊

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总体特点:全网双十一销售额由于前期基数低(2009 年仅为 0.6 亿元,2010 年增长 1733%至 11 亿元),因此增速呈现出逐年放缓的趋势,2018 年下降至 23.76%(增量对应为 603.5 亿元);但 2019 年出现回暖提速,较 2018年销售额增长 957.8 亿元,YOY30.47%。其中主要的推动因素一方面在于持续高强的促销力度,10 月 21 日便开始相关的商品预售活动(高客单价商品为主),同时搭配直播带货等促销方式引流,客单价和线上客流的双增长推动销售额提升;此外,各电商平台进一步落地全渠道、全场景的布局,线上线下产品服务全面推进,实现流量共享,丰富了消费场景与消费品类。

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年度消费盛宴33,354个“双十一”购物狂欢节即将拉开帷幕,主要的电子商务公司已经做好了准备并准备就绪。作为年度零售考试,奇瓦瓦州的家居品牌迎来了“双十一”的到来,吹响了胜利之角,并成功举办了“双十一”活动启动大会。

导读:去年11月,第一财经商业数据中心曾发布一份《2018猫粮消费趋势洞察》的报告,其基于CBNData消费大数据,洞察养猫人士的消费习惯和市场发展趋势。小编根据报告内容,整理以下要点内容,供大家参考。

对整体零售市场的最新观点:根据我们在半年度策略中的观点,双十一销售额的表现将很大程度上决定全年线上零售的增量空间;往年数据显示全网双十一销售额增速表现不会低于当年全年的网上销售额增速,截止 2019年 9 月,全国已实现网上商品与服务销售额 7.32 亿元,累计同比增长 16.80%,较去年同期增速放缓 10.2 个百分点;其中实物商品销售额为 5.78 亿元(占比78.89%),累计同比增长 20.50%,增速下滑 7.2 个百分点。全网双十一的销售额增速回升让我们看到今年网上商品与服务销售额增速的提升空间。此外,线上零售占据整体社消的比重亦在逐年提升,影响不断增长,截止 2019年 9 月实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重已达到 19.47%(较去年同期的 17.50%提升 2 个百分点),随着线上销售额增速与社消总体增速的差距逐步扩大,该份额数据有望在 2018 年全年 23.64%的基础上出现进一步比重的提升。由此我们维持对社消增速的惯性滑落区域继续延长的观点。

3月1日电 2月28日,2017天猫金妆奖颁奖盛典在上海举行。期间,第一财经商业数据中心联合天猫美妆共同发布了《2017中国美妆个护消费趋势报告》(以下简称为《报告》),第一财经商业数据中心负责人黄磊在活动现场对报告进行了深度解读。《报告》基于阿里巴巴大数据,深度洞察美妆行业,显示95后消费者已逐渐成为美妆消费的核心人群,整体美妆消费往高端品牌、彩妆、功能护肤等消费升级产品发展,男士产品或将成为新增长点。

面对“双十一”,志华石营销团队的所有员工都有上进心,精心准备,随时准备战斗。只有针对“双十一”活动,才能为消费者提供消费和惊喜的盛宴。每个人都认为,通过精心的准备和强大的战斗力,我们将能够在今年的“双十一”赛事中实现我们的目标。

1.猫粮消费人群洞察篇

线上双十一消费市场中的结构性特点:

黄磊表示:“此次,第一财经商业数据中心再次作为天猫金妆奖的独家数据支持机构,用数据说话。而这些数据背后并不是大数据分析师而是数以亿计的消费者,是消费者用每个行动细节为市场投票。数据是让商业更透明更高效的路径,第一财经商业数据中心是打通这条路径的守夜人而已。”

紫花市营销团队是一个年轻的老师,对工作充满热情和激情,具有多年的“双十一”活动,营销创造力和执行力,并深刻理解了消费者的心理。在“双十一”活动的开幕式上,团队成员充满热情,自信和乐观地欢迎活动的到来。每个人都阅读了口号,以激发积极的工作氛围,并通过了小组。为增强凝聚力而开展的活动,最后在销售主管的动员演讲中将活动推向了高潮,所有人都同意能够完成“双十一”活动中既定的销售目标。

95后成“猫奴”新兴力量

(一)头部平台销售额占比稳步提升,流量聚集效应明显根据星图数据统计显示,头部平台中天猫淘宝/京东/苏宁/拼多多分别实现双十一当日销售额占比的 65.5%/17.2%/4.9%/6.1%,与去年同期的份额相比分别变化-2.4/-0.1/+0.2/+3.1 个百分点;其中可以看出天猫淘宝依旧占据销售额的主要份额,但该比重逐年萎缩(2009 年最高时达到 83%左右),随着各个平台同样展开类似的高强度促销和多元化营销活动,部分售卖商品的差异性较低,头部流量产生分流,部分消费者流向其他新兴平台。

天猫正成美妆个护品牌在中国市场最大的增长引擎

芝华士营销团队,作为第一个涉足电子商务销售的家居品牌,依托天猫奇华士官方旗舰店,积极创新销售模式,实现网上购货一站式服务;创意活动,通过各种活动,各种惊喜不断让李伟辉和巨额购买相结合,不仅可以保持品牌的生命力,而且还可以让消费者享受高性价比的表现。芝华士拥有高品质家庭生活经验。通过在线电子商务销售模型,芝华士可以与当代中,高端收入群体的消费行为,审美品味和家庭需求产生相同的共振频率。它体现了公司的使命,即以经济级的价格享受一流的服务,为成千上万的家庭带来健康,舒适,价值和时尚。它显示了芝华士石的新零售渠道和互联网电子商务。新的销售模式。

根据CBNData数据显示,2018年猫粮渗透率较2016年提升了8%,这意味着养宠人士中,猫奴的体量正在不断扩大。其中,2018年猫粮消费者人数占比TOP3年龄段是90后、95后和95后。

(二)家电 3C 类产品销售稳居前列,化妆品大力营销表现亮眼截止 11 日凌晨 2 点,天猫平台成交破亿元的 148 个品牌中家电 3C 类产品占比超过 25%,其中美的、苹果、海尔、华为、小米和格力等品牌位列前十;此类可选消费类商品因为客单价相对较高,而双十一期间促销力度偏大,因此受到消费者的青睐。此外,从今年双十一的预售数据可以看出,化妆品类商品通过前期直播 KOL 带货(双十一当晚一点收看薇娅与李佳琦直播的人数分别高达 3968/3470 万人)以及促销折扣吸引消费者,2 小时破亿元的品牌中同样有近 25%的品牌属于化妆品。根据我们的预售数据统计,雅诗兰黛、欧莱雅、玉兰油和兰蔻等国际品牌销量爆发,雅诗兰黛小棕瓶眼霜、后天气丹礼盒以及玉兰油淡斑小白瓶单品预售销售额均超过 2.5 亿元;实际销售数据中,护肤品依旧是国际品牌位居前列,百雀羚、自然堂等销售排名仅位居 7-8 名(截止中午 12 时),但彩妆领域国产品牌完美日记高居榜首。双十一数据论证了目前我国化妆品市场依旧受营销影响较大,国产品牌在大众彩妆、面膜等细分领域具有相对优势。

随着电商逐渐渗透人们的生活,线上已成为美妆个护行业整体发展的核心驱动力。CBNData《报告》显示,八成美妆个护品牌在中国线上渠道规模占比已超过10%。其中,美妆行业线上增速是线下增速的11倍,天猫增速为线上整体增速的1.1倍;个护行业线上增速是线下增速的8倍,天猫增速为线上整体增速的1.4倍。天猫正在成为品牌在中国市场最大的增长引擎。

紫花石狮在上一届“双十一”拍卖会上的表现非常出色,销售额从2015年的7400万增至2016年的9000万,从2017年的20.5亿增至2018年的3.5。十亿,从10000跃升至100万元显示了芝华仕强大的市场竞争力。在2018年的“双十一”预售期间,芝华士品牌在天猫软件家庭行业创造了33,354的新纪录,得分10分,赢得了8000个床垫的声望。 2018年,天猫“双十一”是当年床垫行业的黑马。之花石之所以能够在“双十一”活动中取得如此骄人的成绩,与对城市高端收入群体在家庭生活中对高质量需求的深刻理解并在关注住房质量的同时密不可分,让消费者有更多家庭风格的选择,可以彰显您的个人品味并营造独特的家庭氛围。

值得关注的是,95后成为猫奴的新兴力量,2018年95后猫奴人数增长超过100%。

3。 投资建议我们维持推荐全渠道的配置,建议重点受线上冲击相对较小的必选消费渠道以及化妆品品类。维持重点推荐家家悦(603708.SH),永辉超市(601933.SH),天虹股份(002419.SZ),周大生(002867.SZ),苏宁易购(002024.SZ)。

正因于此,品牌纷纷入驻天猫。CBNData《报告》显示,截止2016年,已有共来自全球3000多家美妆品牌入驻天猫。其中来自LVMH集团、雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、宝洁集团、资生堂集团、爱茉莉集团、联华利华集团等全球九大集团旗下近八成品牌以及70多个高端品牌已悉数入驻。

面对2019年的“双十一”全国购物狂欢节,在巨大的国内消费需求的推动下,加上芝华士品牌的强大影响力和活动期间的诚意让步,预计今年华狮“双十一”销售额将达到8亿元。

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4。风险提示超市及购物中心的发展不及预期的风险;经济下行导致消费减弱的风险。

线上消费规模持续增长的同时也带动了品牌整体快速发展。CBNData《报告》显示,SK-II 2016年在中国市场整体增速超过60%,较2015年翻了一倍,其中线上销售规模增速250%,线上销售规模占比已高达30%,这与其稳步线下布局并不断深挖线上渠道的策略密不可分。

为此,世华石狮天猫官方旗舰店将于10月21日0:00开启售前服务。从现在开始,您可以实现1元预订。您可以提前预订奇瓦瓦州家庭的“双十一”大折扣。必须购买一件商品;享受10848年头等管家的特惠服务,1111套价值2999元的戴森耳机,5000件价值398元的乳胶枕头,10月21日红包,家具0元购置礼品和幸运大旋转木马抽奖等活动,奖励很大,惊喜不停,欢迎来到天猫“自化市官方旗舰店”了解更多。

女性猫奴人数比男性多近2倍

高端线、彩妆、功能性护肤产品带动美妆消费全方位升级

子公司石狮集团是“亚洲500强”公司Minhua Holdings的本土品牌。芝华士家居用品有限公司在功能沙发的开发和设计方面拥有27年的经验,自2016年以来一直创造新的销售记录。销售数据的增长见证了芝华士的持续增长,也代表了消费者对芝华士品牌的认可。 2019年的“双十一”战争号角已经响起,让我们期待芝华士今年将再次创造什么样的销售奇迹!

数据显示,恋爱期和已婚状态猫奴占比接近6成,单身猫奴占比近两成,此外,还有16%的猫奴正处于准备结婚阶段。为此,CBNData分析指出,养猫人士脱单率更高。